Medien-Trendmonitor 2017: Was bewegt Journalisten?

Symbolbild Video PR

Warum Videos in jede Kommunikationsstrategie gehören

Videos sind aktuell der Megatrend in der Kommunikation. Immer mehr Menschen produzieren Bewegtbilder, die wiederum von immer mehr Menschen gesehen werden. Egal, ob Endverbraucher oder Professional, Jugendlicher oder Best Ager: Keine Zielgruppe bleibt bei diesem Trend außen vor. Für die PR-Branche bedeutet das: Jede Kommunikationsstrategie muss Video mitdenken.

Siegerfoto des PR-Bild Award 2015: „Der Zauber des Nicht-Sichtbaren“

Hilkka Zebothsen, Chefredakteurin von pressesprecher und Jury-Mitglied des PR-Bild Award 2015.
Hilkka Zebothsen, Chefredakteurin von pressesprecher und Jury-Mitglied des PR-Bild Award 2015, über das Siegerfoto des PR-Bild Awards 2015.

Ein Kommentar zum PR-Bild des Jahres „Togetherness“ von Starfotograf David LaChapelle – eingereicht von der Hamburger PR-Agentur fischerAppelt, relations für Coca-Cola. Das Foto ist eine Hommage an die Coca-Cola Glasflasche. Die Design-Ikone feierte kürzlich ihren 100. Geburtstag.

Von Hilkka Zebothsen

„Die Kommunikationswege der Zukunft abbilden“ – 15 Jahre news aktuell Schweiz

Von Anfang an mit dabei: Kai Gerwig, Geschäftsführer von news aktuell Schweiz.
Von Anfang an mit dabei: Kai Gerwig, Geschäftsführer von news aktuell Schweiz.

Wir schreiben das Jahr 2000: Mit einer Mischung aus Euphorie und banger Erwartung geht man dem neuen Millenium entgegen. Im Juli erblickt news aktuell (Schweiz) AG das Licht der Welt. Gründungseltern sind die Schweizerische Depeschenagentur (sda) und die dpa-Tochter news aktuell. Einer, der von Anfang an dabei ist und die Entwicklung des Unternehmens in den letzten 15 Jahren entscheidend mitgeprägt hat, ist Kai Gerwig, heutiger Geschäftsführer von news aktuell. Mit TREIBSTOFF spricht er über Herausforderungen, Rückschläge und Erfolge.

Fotos, die abheben – Bild-PR bei der Lufthansa

Nur schön reicht nicht! Davon ist Rolf Bewersdorf überzeugt. Der PR-Profi ist Leiter der Bildredaktion der Lufthansa Pressestelle und in diesem Jahr erstmals Jury-Mitglied beim PR-Bild Award von news aktuell. Für ihn ist klar: Ein gutes Bild fällt auf und geht nicht in der heutigen Bilderflut unter. Aber was ist gute Bild-PR?

Social Media Marketing: “Langeweile absolut verboten”

Social Media Marketing muss schnell sein. Fast täglich gibt es neue Trends und Kanäle. Und Social Media Marketing muss auffallen. Wer es nicht schafft, sich mit seinen Posts abzuheben, geht im Strom unter. Ein Unternehmen, das regelmäßig mit seinen originellen Social Media Kampagnen für Aufsehen sorgt und gleichzeitig die Kunst des Realtime Marketing beherrscht, ist Sixt. Matthias Stock ist Teamleiter Social Media beim Münchner Autovermieter und spricht in TREIBSTOFF über Strategien, Grenzen und die typische Sixt-Mentalität.

Das Internet unter Zeitdruck

Need for Speed? Das Internet unter Zeitdruck: Ein Kommentar über den Kampf der Internetgiganten Google und Facebook um die Vorherrschaft im Web und was das für Medienmacher bedeutet.

Von Klaus-Peter Frahm, Leiter Business Development bei news aktuell

Blendle: Journalismus mit Rückgaberecht

Der Start von Blendle hat in der Medienbranche jede Menge Staub aufgewirbelt. Die Niederländer werden schon als Retter des Journalismus gefeiert. Aber auch Skepsis ist zu hören. Was kann Blendle also wirklich? Wie fühlt sich das neue Zeitunglesen an? TREIBSTOFF macht den Test.

Im Gehen, Stehen, Fahren, Liegen oder Laufen

Immer und überall konsumieren die Menschen heute ihre Nachrichten. Newsportale, Social Media oder persönliche Messenger liefern multimediale Inhalte im Sekundentakt. Medienhäuser wie Deutschlands größte Nachrichtenagentur dpa stehen vor riesigen Herausforderungen. Was muss moderner Nachrichtenjournalismus im digitalen Zeitalter leisten?

Von Sven Gösmann, Chefredakteur der dpa.

Macht: Wer regiert im Job?

Für die einen bedeutet sie Freiheit und Autonomie, für die anderen Autorität, Kontrolle und Einfluss: Macht hat viele Facetten. Je nach eigenem Blickwinkel. Doch wie steht es um die Ausübung von Macht in der heutigen Arbeitswelt? Wir haben bei Experten und Leadern unserer Branche nachgefragt. In einer Sache sind sich alle einig: Macht wird es immer geben. Aber die hierarchische Pyramide hat ausgedient.

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